أهمية ودلالة اللون لدى المستهلك الجزائري (دراسة ميدانية على عينة من طلبة الجامعة وأساتذة مختلف الأطوار التعليمية)
تاريخ الاستلام:11/09/2019 تاريخ القبول:26/10/2020
الكلمات المفتاحية:
لون المنتج، أهمية اللون، دلالة الألوان، قرار الشراء، المستهلك *حمدادة ليلىالملخص
تهدف هذه الدراسة إلى تحديد أهمية اللون ودلالاته لدى عينة من المستهلكين الجزائريين، ولتحقيق هذا الغرض تم تطبيق استبيان " أهمية وتفضيل ودلالة اللون" على عينة قوامها (621) فردا من أساتذة بمختلف الأطوار التعليمية وطلبة من بعض الجامعات في الجزائر، وذلك بعد التأكد من خصائصه السايكومترية، وأسفرت نتائج الدراسة على: (1) يولي المستهلك الجزائري أهمية بالغة للون المنتجات أثناء اتخاذ قرار الشراء، (2) يوجد اختلاف ذا دلالة إحصائية في أهمية لون المنتج يعزى لمتغيري الجنس والسن. (3) ترتبط أغلب معاني ودلالة الألوان كالأحمر، الأزرق، الأخضر، الأبيض، الذهبي، الأسود بالجانب الايجابي، بينما ترتبط معاني الألوان مثل البنفسجي، الرمادي، الأصفر، البرتقالي بالجانب السلبي.
أكدت الدراسة على أهمية النتائج لكل من مديري التسويق والمصممين والمنتجين، لذلك كان من المهم معرفة أهمية ومعاني الألوان في الثقافة المحلية أو الدولية، حتى تبقى المؤسسات قادرة على تحقيق الميزة التنافسية وزيادة المبيعات من خلال اشباع رغبات واتجاهات المستهلك المستهدف.
